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Rocket Licensing: „Es gibt eine echte Chance, den Einzelhandel wieder zu einem Erlebnis zu machen"

Diejenigen aus der Branche, die die Podiumsdiskussion zum Thema Lizenzen auf der diesjährigen Londoner Buchmesse - wenn auch in digitaler Form - verfolgt haben, konnten Rob Wijeratna, Geschäftsführer von Rocket Licensing, hören, wie er über die Vorzüge von Eric Carles The Very Hungry Caterpillar schwärmte, einem Phänomen der Kinderbuchbranche und des Lizenzmarktes, obwohl das Buch selbst nur 22 Seiten lang ist.

Der Kernpunkt von Wijeratnas Ausführungen war, dass es beim Aufbau einer Marke darum geht, „eine Geschichte zu erzählen“, unabhängig von der Größe (oder Seitenlänge) des Ausgangsmaterials. „The Very Hungry Caterpillar“ ist heute ein weltweit beliebtes Franchise, das nicht nur in Bücherregalen und Schulen im ganzen Land - oder auf dem ganzen Planeten - zu finden ist, sondern auch im gesamten Vorschul- und Kinderausstattungsbereich.

Im Mittelpunkt der Erzählung, die Rocket Licensing durch die breiteren Aktivitäten rund um den Titel erzählt, stehen lizenzierte Veranstaltungen, ein Bereich des Lizenzgeschäftes, der so oft als Ankerpunkt fungiert, um den sich die vielen Facetten eines Lizenzprogramms drehen können. Ein Sektor, der im letzten Jahr mit einigen außergewöhnlichen Hürden konfrontiert war, musste sich in den letzten 18 Monaten anpassen und seine Form verändern, um neue Räume mit virtuellen und digitalen Mitteln zu erschließen.

Aber es ist ein Sektor, der sich nun wieder zu öffnen beginnt. Licensing.biz hielt es für sinnvoll, sich mit der Brand Managerin von Rocket Licensing, Melissa Satterly, zu unterhalten, um herauszufinden, was die Lizenzagentur für die Rückkehr der Live-Events für The Very Hungry Caterpillar, Beano und einige andere aus ihrem Kernportfolio geplant hat.