Die Spielwarenbranche unterliegt permanenten Veränderungen. Deswegen ist das TrendCommittee der Spielwarenmesse jedes Jahr auf der Suche nach neuen Trends. 13 Experten aus aller Welt verfolgen die Entwicklungen der Spielwarenwelt.
John Baulch verfügt über mehr als 35 Jahre Erfahrung in der britischen Spielwarenfachpresse. Im Juni 2011 gründete er seine eigene Fachzeitschrift mit dem Namen Toy World, die in kürzester Zeit zur führenden Spielzeugpublikation in Großbritannien wurde. Sie ist dafür bekannt, dass sie im schnelllebigen Geschäft mit Spielwaren immer am Puls der Zeit ist. John veröffentlicht auch einen beliebten wöchentlichen Blog, der jeden Freitag auf der Toy World Webseite erscheint.
Die promovierte Pädagogin Maria Costa leitet seit 1992 die Abteilung Kinderforschung des spanischen Technologiezentrums für Kinder- und Freizeitprodukte AIJU. Sie hat zahlreiche europaweite Forschungsprojekte in den Bereichen Spielen, Spielzeug, Technik, Kindheit und familiäres Zusammenleben durchgeführt und auch zu Zukunftsszenarien geforscht. Sie hat diverse Artikel, Posts und Bücher zu den Themen Kindererziehung, Präferenzen von Kindern, Trends bei Kinderprodukten und Einzelhandelsstrategien geschrieben. In den zurückliegenden Jahren hat sich Maria Costa schwerpunktmäßig mit veränderten Verbrauchereinstellungen und dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigt.
Jackie Breyer ist Herausgeberin von Adventure Publishing. Seit 17 Jahren berichtet sie als Redaktionsleiterin von The Toy Book und The Toy Insider über Trends im Handel und in der Spielzeugbranche. Sie hatte Auftritte bei zahlreichen Fernsehsendungen und Sendern wie CNBC's Power Lunch, NBC Nightly News, CNN, MSNBC, China Global Television Network, Cheddar, Fox & Friends und der Netflix-Serie The Toys That Made Us. 2012 wurde Jackie Breyer mit dem Preis „Wonder Woman in Toys, Licensing & Entertainment“ im Bereich Journalismus und soziale Medien ausgezeichnet.
Daniele Caroli wurde 1945 in Mailand geboren und ist seit 1970 als Journalist tätig. Bis 1985 berichtete er über Musik und spezialisierte sich dann auf Unterhaltungselektronik. Parallel zu seiner Tätigkeit als Chefredakteur des Branchenmagazins für Babyartikel Il Giornale dell’Infanzia (1994-2018) und der Spielwarenfachpublikation Giochi & Giocattoli (2000-2013) war er Präsident des Internationalen Verbands für Babyzeitschriften BCMI (2004-2007) und der International Toy Magazines Association ITMA (2008-2012). Seit August 2018 ist er Chefredakteur des Magazins für Babyartikel Parents’ Choice, das in Moskau in russischer und englischer Sprache verlegt wird.
Axel Dammler ist geschäftsführender Gesellschafter von iconkids & youth, dem größten deutschen Spezialinstitut für Kinder- und Jugendforschung. Geboren in Lemgo, hat er nach seinem Abitur in München Kommunikationswissenschaft studiert. Er arbeitet seit 1992 mit jungen Zielgruppen und hat seitdem zahlreiche Studien zu nationalen und internationalen Medien- und Konsumgütermärkten durchgeführt. Er arbeitet außerdem als Berater und hat neben mehr als 50 Artikeln auch mehrere Bücher veröffentlicht. Sein aktuelles Buch "Rosa Ritter, schwarze Prinzessinnen" zur Gender-Diskussion ist im Oktober 2011 erschienen.
Steven Ekstract ist Gründer und Geschäftsführer von Global Licensing Advisors, einem Beratungsunternehmen für Medien, Marketing und Lizenzfragen mit Sitz in New York, das er im September 2020 aus der Taufe gehoben hat. Vorher war er Markenchef bei der Informa Markets Global Licensing Gruppe, zu der die Licensing Expo Las Vegas, die Brand Licensing Europe, die Licensing Expo China, die Licensing Expo Japan, der Licensing Leadership Summit sowie der führende Informationsdienst für die weltweite Lizenzbranche License Global gehören. Steven Ekstract war darüber hinaus auch Gründer und Group Publisher des License Global-Magazins, der wichtigsten Publikation für das weltweite Lizenzgeschäft. Er spricht regelmäßig auf Konferenzen in aller Welt zu Lizenzthemen und hat den Ratgeber „Licensing for Dummies“ verfasst, eine Einführung in das Lizenzgeschäft, die als Taschenbuch von John Wiley & Sons verlegt wird.
Philippe Guinaudeau ist CEO der Marktforschungsunternehmen Kidz Global und BrandTrends und kann auf über 30 Jahre Erfahrung im Bereich Market Research zurückblicken. Gemeinsam mit seinem Team verfolgt er das Ziel, seinen Kunden maßgeschneiderte und effektive Lösungen für alle Segmente dieses wettbewerbsintensiven und sich rasch wandelnden Marktes anzubieten. Vor der Gründung von Kidz Global und Melipan war er im Management der NPD Group tätig, einem branchenübergreifenden weltweit führenden Anbieter von Verbraucher- und Handelsdaten. Dort sowie während seiner Tätigkeit als Berater für langlebige Gebrauchsgüter bei AC Nielsen konnte Philippe Guinaudeau umfangreiche Erfahrungen im Markt für Spielwaren und Games sowie der Lizenz- und Entertainmentbranche in Nordamerika, Europa, Australien, Südamerika und Asien sammeln.
Bis zur Pandemie war er häufig auf Reisen und pendelte zwischen seinen Büros in Paris, Hongkong und Singapur, um Fachwissen über den Markt für langlebige Gebrauchsgüter zu sammeln. Zu diesem Zweck analysiert er die Handels- und Wettbewerbslandschaft sowie das Verbraucherverhalten und die Architektur von Marken. Darüber hinaus unterstützt er seine Kunden dabei, im Rahmen der Strategieplanung das Maximum aus ihren Produktlinien herauszuholen.
Lena Hedö ist Chefredakteurin von Lek & Babyrevyn, einer schwedischen Fachzeitschrift für Spielzeug und Babyartikel. Sie ist Co-Präsidentin bei der ITMA (International Toy Trade Magazine Association) und kann auf mehr als 40 Jahre Erfahrung in der Spielzeugbranche zurückblicken, von denen sie die meiste Zeit in einem Familienunternehmen mit 13 Spielzeugläden tätig war. Als das Unternehmen 2002 an Brio verkauft wurde, wurde Lena Hedö Vorsitzende des schwedischen Spielzeughandelsverbands.
Gabriela Kaiser, geb. 1969 in Frankfurt/M., hat Textiltechnik mit Schwerpunkt Design in Mönchengladbach studiert und knapp 6 Jahre als Designerin gearbeitet, bevor sie sich mit einer Trendagentur selbstständig gemacht hat. Seit 2002 arbeitet sie als Trendscout und -beraterin deutschlandweit und zählt seither bekannte Unternehmen aus Industrie und Handel sowie Messen und Fachmagazine zu ihren Kunden. Vom SS 2010 bis WS 2013/14 hatte sie den Lehrauftrag für Strategie- und Trendforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm im Fachbereich Design. Gabriela Kaiser hat bei Ihrer Recherche nach neuen Trends immer den gesamten Lifestyle im Blick.
Urszula Kaszubowska ist Chefredakteurin des größten polnischen Fachblattes für Spielwaren und Babyartikel Branza Dziecieca. Außerdem ist sie Mitglied der Auswahljury für den Wettbewerb „Toy of the Year“, der alljährlich in Polen veranstaltet wird. Daneben verfügt Urszula Kaszubowska auch über verlegerische Erfahrung, denn seit 17 Jahren arbeitet sie für eines der größten polnischen Verlagshäuser unter anderem als Verlagsleiterin für Hobbymagazine.
Sujin ist Gründer und CEO der Gem Factory, mit der er seit ihrer Gründung im Jahre 2014 zahlreiche anspruchsvolle Projekte umgesetzt hat. Seit 2018 arbeitet er an einem Datenplattformprojekt, bei dem er für Produktentwicklung, Markenaufbau und Marketing zuständig ist.
Aktuell betreibt Gem Factory folgende Plattformen: Gem Toys (Plattform zur Vermarktung von Kinderartikeln), Kyckkyck (System zur content-basierten Datenanalyse) und Gembox (System zur Analyse von Trends im Markt für Kinder).
Mithilfe dieser Plattformen verknüpft das Unternehmen Daten aus aufgerufenem Content mit Kaufdaten und Bildungsdaten und leitet daraus die neuesten Trends ab. Gleichzeitig werden personenbezogene Daten erhoben, anhand derer Veränderungen auf individueller Basis und sich abzeichnende Trends ermittelt werden können.
Mit Hilfe der Gem-Plattformen können Eltern ihre Kinder besser kennenlernen und Unternehmen leichter datenbasierte Entscheidungen treffen.
Reyne Rice ist immer den neuesten Spielzeugtrends weltweit auf der Spur. Sie ist stellvertretende Vorsitzende der ITMA, arbeitet als Journalistin sowie als Redakteurin und Autorin zahlreicher internationaler Veröffentlichungen. Reyne Rice ist als Beraterin, Rundfunksprecherin, Referentin, Branchenanalystin und Jurymitglied in zahlreichen Komitees tätig. Sie besucht jährlich 24 Messen weltweit, um die neuesten und wichtigsten Trends bei Toys & Games, Entertainment und Lizenzen sowie Technik für Kinder und Familien aufzuspüren und darüber zu berichten. Seit 2003 ist sie Inhaberin des Beratungsunternehmens Toy Trends in New York.
Jane Wong ist stellvertretende Redaktionsleiterin von TOY INDUSTRY, der größten monatlich erscheinenden Zeitschrift für die chinesische Spielwarenbranche. Durch ihren Sitz in der Provinz Guangdong, in der weltweit die meisten Spielwarenproduzenten ansässig sind, hat sie direkten Zugang zu den neuesten und heißesten News über Produkte, Hersteller und Branchentrends. Jane Wong ist darüber hinaus im Bereich Research & Analyse des Spielzeugmarkts in China und in anderen Ländern tätig und verfasst Artikel, Rezensionen und Blogs für das Toy Industry Omnimedia Center, das einflussreichste digitale Medium für die chinesische Spielwarenbranche.